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夏縣實施品牌發展戰略 助推“夏樂”西瓜暢銷全國

11月3日，夏縣召開“‘夏樂’西瓜產業高質量發展推進會”，總結經驗，表彰獎勵30名優秀會員，明確未來目標任務。

近年來，夏縣奮力實施品牌農業發展戰略，扎實做好農業“特”“優”文章，努力實現質量興農、品牌強農、產業富農。夏縣縣委、縣政府因地制宜，確定了推動西瓜產業創新發展的思路，并采取了一系列措施。

一是注重培養品牌農業發展帶頭人。先后推薦評選“西瓜大王”田紅衛為運城市第三屆愛崗敬業勞動模范及運城市第三屆、第四屆人大代表等，鼓勵他帶頭創業、傾情服務，組織瓜農抱團發展、科學種瓜。

二是發揮新型農業經營主體的標桿作用。引導瓜農成立“夏樂精品瓜業協會”，整合12個西瓜品牌，打造完善的生產服務體系，構建“十統一”運營管理體系，培育規范的市場營銷體系，逐步形成了730戶、約5000人的“種瓜大軍”(含季節性雇工)。今年，該縣種植大棚西瓜1.6萬畝，生產優質西瓜18萬噸，總產值達2.3億元。

三是培育享譽全國的品牌。通過科技賦能、標準栽培、品質管控，“夏樂”牌西瓜先后被原山西省工商局認證為“山西省著名商標”，被農業農村部認證為“地理標志農產品”“綠色食品”“中國農產品區域公用品牌”“全國名特優新農產品”，暢銷全國50多個大中城市。

四是全方位推動品牌產業提質增效富民。夏縣縣委、縣政府高度重視“夏樂”西瓜產業健康發展，在資金項目、技術指導、認證“三品一標”、宣傳推介、拓展品牌影響等方面給予大力支持。每年都組織“夏樂”西瓜種銷戶參加在上海、北京、南京、重慶、太原等地舉辦的大型農博會，助力品牌成長、布局營銷網絡。尤其是今年以來，面對疫情不利影響，精心組織舉辦“‘夏樂’西瓜品牌推介會”，升級電商平臺、領導直播帶貨，進一步拓展銷售渠道、增加市場份額、提升品牌影響力，不斷開創西瓜產業高質量發展新局面，為實施質量興農、品牌強農、產業富農戰略拓展了新路徑。(常永強 王江林)